春节既是亲朋好友团聚的日子，也是消费市场的黄金周。辛辛苦苦工作一年，春节到来，大部分人都会好好地犒劳一下自己，或与家人分享丰收的喜悦。近年来，随着城乡居民生活水平不断提高，80后、90后成为新一代收入增长群体，春节消费也出现了新变化。

消费提质升级 “穿”“戴”火爆

今年春节期间，全省各市州生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格总体平稳。除部分蔬菜零售价格受低温天气影响涨幅较大外，蔬菜批发价格与节前基本持平，大米零售价也比节前一周下降0.36%。

与生活必需品消费市场相对平稳明显不同的是，春节期间传统年货、高档烟酒、应季服装、智能家电、新型数码产品等商品均出现热销，与此同时，珠宝首饰和奢侈品也成为节日消费的一大亮点。对全省几大超市监测，销售额与去年相比增长6%左右。

2019年春节假日期间，全省重点监测的600家零售、餐饮企业实现销售额近36亿元，比去年春节黄金周增长10%。消费市场客流量明显向各大大型商业综合体、商场以及大超市集中，特别是集吃、穿、用、玩为一体的城市商业综合体成为居民消费、休闲、娱乐的主要去处。

从过去过年的买新衣穿、买大鱼大肉吃，到现在的置换新家电、给新衣服搭配亮闪闪的珠宝首饰，是居民消费升级最直接的表现。收入的不断增加，让智能家电和珠宝首饰等商品不再遥不可及，而各大电商平台的进一步普及推广，也让身在农村买海外商品不是梦。

年夜饭带动餐饮市场新增长

新春佳节除了消费，还少不了亲朋好友聚餐共享美食。中国人的年夜饭讲究团圆和隆重，一桌丰盛的年夜饭，一个人可能要忙上一天。由于大多数城市商品房的局限性，安置下一大家人和餐后收拾厨房等事项难度都不亚于准备一桌年夜饭，于是，在酒店餐馆订购年夜饭或直接点外卖成为全省各主要城市家庭消费的新时尚。长沙传统老字号火宫殿在其超市推出腊味合蒸、三鲜全家福、蛋卷等各色半成品小礼盒受热捧；湘潭市部分大中型饭店的年夜饭早在三个月前就被订满，各餐饮企业主打“惠民价优”，推出“时尚团圆饭”“新春大众宴”“厨师上门制作年夜饭”等特色服务；美团外卖平台2019年年夜饭外卖订单量较上一年除夕上涨107%。

在年夜饭的拉动下，各大知名酒店、特色餐饮店爆满，接待的顾客数量预计比去年同期增长10%以上。而在一些经济条件较好的村镇或社区，还兴起了全村（社区）或多个家庭围坐一起的共享年夜饭新业态。

同时，健康饮食观念还带动鲜活优质进口产品、地方特产、时令水果等商品销售。长沙市天心区大润发超市春节期间每天销售蔬果2000斤，水产900斤；湘西自治州石家冲农贸市场、武陵山水果批发市场销售额同比增长6.7%。

文旅两开花 出门过年成新风尚

随着大家腰包越来越鼓，过年吃好喝好已经渐渐无法满足群众的胃口，旅游成为了很多人春节重要的活动内容。春节假日期间，全省共接待游客3074.56万人次，同比增长12.99%。全省实现旅游综合收入210.08亿元，同比增长18.34%。

橘子洲彩灯展示等民俗活动、浏阳滑雪和宁乡灰汤温泉、郴州汝城热水温泉、莽山森林温泉等旅游项目吸引大量粤港澳、省内和周边地区游客前来游玩；城郊和农村地区的草莓采摘、柑橘采摘成为亲子游的热门活动；春节期间橘子洲头举行的新春唱响“我和我的祖国”快闪活动，吸引上万名市民、游客同时唱响《我和我的祖国》……

春节假日期间仅长沙市就接待游客408.92万人次，同比增长10.06%，实现旅游收入38.44亿元，同比增长10.41%。省内旅游两项指标均呈两位数增长的同时，春节期间出境游也较往年略有增长。2019年春节期间，湖南出入境人数达到近6万人次，较去年同比增长2.5%，出境游的旅客也多选择阳光温暖、气候适宜的泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚为旅游目的地。

旅游市场持续飘红，文化市场也丝毫不示弱。全省各地区春节主题活动好戏连台，非遗、美食民俗百花齐放，吸引大量游客和市民前来观光，感受湖湘文化魅力。湖南省博物馆、湖南演艺集团举办了各类新春音乐会、“炭河千古情”演出等文艺演出在春节假日期间均备受追捧。

长沙市各商业电影院总票房也达到了4978万元，观影人次达到118万。(记者 杨斌 杨朝文)