一、运行情况

2017年上半年，岳阳县累计完成社会消费品零售总额36.74亿元，同比增长11.8%，与上年相比，增速下降1.7个百分点，在全市六县市中排名第三，全县消费品市场增速放缓。

（一）城乡消费同步放缓

按销售地区分，城镇市场消费品零售额30.95亿元，同比增长12.0%，比上年同期下降1.4个百分点，乡村市场消费品零售额5.79亿元，同比增长12.0%，比上年同期下降1.8个百分点，城乡消费均有放缓且趋于同步。

（二）批发零售业占比逐渐减小

按行业分，批发业和零售业分别实现零售额3.82亿元、28.83亿元，同比分别增长7.3%、10.4%，住宿业和餐饮业分别实现零售额0.35亿元、3.74亿元，同比分别增长21.0%、28.1%，一方面，住宿餐饮业发展迅速，另一方面，在社零中占89%的批发零售业遇到发展瓶颈。

二、存在问题

一是行业结构不够合理。贸易企业依旧存在小、散的问题，全县规模大、核心竞争力强的贸易品牌企业较少，商贸企业中真正的亮点和自主品牌商家不多，使得部分高档商品消费者流入市区。

二是物价持续上涨，影响居民消费。物价持续上涨，特别是猪肉价格的大幅度上涨，促使居民的被动消费增多，短期对社会消费品零售总额有一定的拉动作用，但影响了低收入群体的消费能力，增加了居民消费预期的不确定性，进而影响消费需求的持续增长。

三是本地电子商务发展缓慢，消费外流严重。电子商务作为一种新兴产业，正在逐渐部分替代传统购物方式，电子商务的日渐成熟，对全市传统商业销售造成较大的冲击。本地的百货店、大商场和超市将会面临着销售日益分流的困境，经营压力逐渐增大，市场零售份额将加速外流。

三、建议

（一）加快专业市场建设步伐

进一步巩固壮大现有建材大市场、积极培育竹木市场，紧密跟进汽车商贸服务城、物流产业园等项目，立足我县实际，突出地方特色，突出差异发展，着力培育一批规模较大、基础设施完善、功能齐全、辐射带动作用明显的专业市场。

（二）加快“城镇商圈”建设

启动“县乡流通再造”工程，精心培育县城以服装、电器、家俬、餐饮为主的商业街、步行街；加速推进亿丰城市综合体建设开发。规划产业布局，着重打造以荷花路和致富街为主线的两条商贸物流产业经济带。逐步引导以周边为次中心的商业功能区基本形成。

（三）加快培育流通企业核心竞争力⠼/span>

引导大沣和超市等本土企业加快发展连锁经营和物流配送；着手编制发展规划；积极引导个转企，壮大限额以上骨干企业；积极培育大型流通企业，支持流通企业跨区域拓展连锁经营网络；鼓励发展直营连锁和特许连锁，推动零售企业转变营销方式，提高自营比重；积极开展中小微企业帮扶活动，支持中小流通企业特别是小微企业专业化、特色化发展，健全中小流通企业服务体系；着力培育专业市场对外贸易功能，建立海外展销平台，促进内外贸一体化；紧盯品牌商业企业动态，全力招商引资，指导星级酒店、中高挡餐饮住宿娱乐企业创新服务内容，提升服务质量，以品牌化、连锁化、便利化经营为重点，促进住宿餐饮休闲娱乐业优化升级。

（四）大力推进电子商务创新工程

大力发展移动电子商务，支持县内企业加快移动电子商务创新与应用，支持移动支付体系和结算中心做大做强。加快云计算技术在电子商务领域的应用，鼓励电子商务运营商与物联网企业加强对接，提高电子商务智能化水平。在县乡流通再造工程中进行电子商务模式试点，加强农产品网上购销对接，目前我县已成功与阿里巴巴旗下农村淘宝签约，已发展40个农村淘宝服务站。将推动县域企业经营模式创新，带动发展制造业网络直销、社交网推广、网络团购、物联网应用等电子商务新模式，支持发展网络拍卖、数据托管、数据分析、网上培训等电子商务新业态。努力推进电子商务示范企业、示范基地和电子商务建设重点项目建设。