近-来,岳阳县林业局按照“旅游兴县”战略部署, 全力推进张谷英民俗文化旅游、大云山宗教体验旅游、公田温泉养生旅游、东洞庭湖芦苇和农家乐生态旅游四大板块建设，通过打造“文旅食养”一体化布局，推动全县生态旅游业发展,为岳阳县贴上了一道靓丽的“绿色”标签。

一、把握目标，全面统筹。

为响应县委、县政府的号召，把岳阳县建设成要素齐备、服务优良、人气兴旺、独具魅力、令人流连忘返的旅游名城，岳阳县林业局坚持“政府主导、项目为本”的旅游产品打造原则，重点做好三方面工作。

(一)领导高度重视。

2015-，岳阳县林业局主动适应经济新常态，将森林旅游工作纳入重要议事程，经常开会研究商定森林旅游工作部署。严格按照“旅游兴县”战略部署，成立了局党委书记为组长、分管副局长为副组长、相关股室负责人为成员的旅游工作领导小组，多次深入张谷英、大云山、相思山等景区开展工作调研，大力支持各景区的基础设施建设，充分完善了公路、售票厅、公厕、职工宿舍楼、停车场、风景区大门等配套设施，打造了一批生态环境优美、产业优质高效、文化特色浓郁的生态旅游区。通过全力推进张谷英民俗文化旅游、大云山宗教体验旅游、公田温泉养生旅游、东洞庭湖芦苇生态旅游四大板块建设，“楼—岛—湖—鸟—鱼—苇”的特色旅游品牌已享誉省内外，森林旅游正逐步成为全县的战略性支柱产业。

(二)提升管理水平。

一是加大行业监管。建立了政府统一领导、林业、旅游部门牵头负责、相关职能部门参与的森林旅游联合执法机制，探索现代生态旅游运营模式，引进旅游战略投资者、运营商、策划人，按照森林旅游市场规律经营管理景区。二是保障旅游安全。建立由县政府组织领导、有关部门参与的旅游安全保障综合监管机制，切实做好社会治安、交通安全、食品安全等各项旅游服务工作，提高旅游安全防范和救援能力。三是提升服务质量。加强旅游景区及周边地区的环境整治，建立科学、严谨、完备的旅游软件服务考评系统;实施旅游从业人员岗前培训制度，提高旅游从业人员的品德、技能素质，整体提升旅游服务水平。

(三)打造特色品牌。

岳阳县依托森林资源和林业产业优势，在发展特色森林旅游上全力打好“三张牌”：一是培育以张谷英景区为龙头的孝友文化旅游品牌。以张氏家训族诫为核心，梳理张谷英古村“耕读继世、孝友传家”的精神脉络，深度挖掘并整合全县孝友文化，通过主打孝友文化品牌，抢占旅游市场制高点。二是培育以东部山区为主体的乡村休闲旅游品牌。以张谷英民俗文化及万亩竹海、大云山道教文化及森林避暑、公田温泉养生及水上娱乐泉等山区旅游资为依托，着力构建东部山区乡村休闲旅游“金三角”，打造以岳阳市区为主要客源地，以武汉城市圈、长株潭城市群为辅助客源地的“周末二游”目的地。三是培育以高档农产品为重点的特色美食旅游品牌。以张谷英豆制品、新墙葡萄、杨林鸽子、罗内土鸡、鹿角湖鲜、麻塘草莓等资源为依托，对特色农产品进行深度加工和包装，完善旅游购物场所，建设旅游特色商品街区，打响特色美食品牌。四是充分利用独特的自然禀赋和交通、区位优势及山、水、茶、果、菜等自然风光和农家特色，从旅游景区、农家风味、农事民俗入手，做好生态游、“采摘节”等文章。通过合作社的形式，全力打造以进农家院、品农家菜、饮农家茶、采农家果为特色的农家乐品牌。杨林乡麻洞林场先后推出“油桃、杨梅采摘节”、生态帐篷露营体验、周末两游等特色项目，获得了广大市民的一致青睐。

二、多措并举，强力推进。

近-来，随着生活水平的提高，社会消费结构和消费观念都发生了深刻变化，森林旅游得到快速发展，生态旅游受到社会各界的青睐。近-来，岳阳县林业局通过六项措施，全力推进以“楼—岛—湖—鸟—鱼—苇”为主的森林旅游产业的发展，森林旅游产业呈现出一片盎然生机。

(一)不断完善基础设施建设。

近-来，岳阳县林业局不断加大投入，在景区道路及停车场、住宿等配套设施建设方面予以倾斜，不断完善各景区的服务功能和接待能力，保障我县旅游事业的健康发展。一是投入1.7亿元，修建了张谷英旅游公路，打通了张谷英景区对外联系通道。二是与湖北省通城县共同投入1400万元，拉通了相思山景区至杭瑞高速公路的连接线。三是整合项目资金加快景区建设，投入800万元完成张谷英景区大型停车场一期工程，投入2600万元解决张谷英景区生活、消防和景观用水;升级改造4.2公里大云山景区道路，引资2000万元修建大云山宾馆。投入2000万元完善相思森林公园道路建设，打造相思森林康养基地和杨林知恩康养基地1400平方，每-接待康氧人士5万人。

(二)全方位推进旅游宣传营销。

一是借助重点媒体宣传。以中纪委监察部网站推介张谷英孝友文化、央视《记住乡愁第一季》走进张谷英、湖南卫视“环行洞庭”媒体团采访张谷英为基础，进一步加强与中央和省级新闻媒体合作，巩固和扩大宣传成果。二是与合作社及造林大户合作，在帮助他们投入造林的同时，充分利用其优势生态资源，大力发展亲子游体验、摘水果、抓土鸡等休闲娱乐活动，通过优质服务和良好体验，在群众间树立口碑，让广大市民成为我们的品牌推介人。三是借助活动营销。重点举办好四个活动：①“岳阳百公里·张谷英孝友行”主题旅游活动;②张谷英、大云山“山地自行车挑战赛”活动;③孝友家风民俗文化旅游节活动;④旅行社采线和媒体采风活动，邀请湘鄂赣粤四省知名旅行社和媒体来我县实地考察。四是加强主题宣传。加快启动和完善旅游兴县“八个一”工程，即完善一个旅游门户网站，创作一首旅游歌曲，征选一组旅游宣传口号，设计一个旅游吉祥物，确定一套旅游标识系统，策划一台文艺演出，拍摄一部新的旅游宣传片，编制一本新的自驾游指南。

(三)争取国家重点投入项目。

为进一步提升我县森林旅游业的发展水平，改善城乡面貌，我局牢牢把握国家发展中部地区森林旅游产业的机遇，加大特色项目的打造力度，积极争取中央财政资金支持，拓宽我县旅游业资金投入渠道。一是争取国保省保集中成片传统村落整体保护利用项目，共投入2000万元。二是争取张谷英村古建筑群消防保护工程项目，共投入1500万元。三是争取总投资1000万元的“三战三捷”摩崖石刻保护工程项目，目前到位700万元。四是争取岳阳新墙河抗战史实陈列馆项目600多万元，已于2015-8-15开馆。

三、效益显著，成果丰硕。

岳阳县以森林资源为依托，以全域生态化、城乡一体化、旅游高端化为目标，已将森林旅游作为富民兴县的一项主要途径，为建设美丽岳阳县插上了腾飞的翅膀。

(一)生态环境益改善。

近-来，我县造林热情在造林大户的带动下不断升温，在我局的大力支持下，全县30个林业合作社共发展人工林1万亩，涉及珍稀树种银杏、广玉兰、白玉兰、紫薇、桂花等，形成了造集乡土珍稀树种资源保存、科普教育、观光旅游、健身疗养为一体的多功能生态旅游区，对我县的生态环境保护和城乡一体化建设都有重大意义。截止到目前，全县有林地面积从2008-的118.55万亩到2015-128.62万亩，增加了近10万亩，森林覆盖率从2008-的31.12%上升到32.04%，增加了近1个百分点。2015-林木绿化率38.98%、森林蓄积量290.72万立方米，活立木蓄积量增加111816立方米，林地保有量达94278.9公顷，森林蓄积增长率达4%。核心景区空气质量常-优于国家一级标准，“天然氧吧”与“洗肺公园”的称号实至名归。优美的生态环境也已成为推广岳阳县，招引四海宾朋的靓丽名片。

(二)品牌格局逐渐形成。

岳阳县突出“生态、人文、休闲、美食”等主题，将文化与产业相结合，精心打造休闲旅游名片。张谷英村有“天下第一村”、“民间故宫”之称，国家4A级旅游景区。2001-6-25，被公布为全国重点文物保护单位，2003-被评为中国历史文化名村。相思园于1991-被国务院列为国家重点风景名胜区岳阳楼洞庭湖风景名胜区之重要景区，是迄今为止世界上唯一的爱情主题公园。相思山旅游区2010-荣获湖南省首批五星级乡村旅游区(点)。2013-被评为国家3A级旅游景区。大云山拥有“大云山三战三捷摩崖石刻”全国第七批重点文物保护单位和第二批全国级抗战纪念遗址、全国生态文化教育示范基地、国家三A级景区、国家生态公益型国有林场等多项国家级招牌，并被评为“岳阳十景”，湘北精品旅游线路。还有湿地观鸟节、水果采摘节等乡土特色浓郁的传统项目，在充分挖掘岳阳自然、文化禀赋的基础上，把岳阳的历史文化、红色文化、湿地文化等城市文化进行延续和扩展，进一步增强了岳阳特色文化的吸引力和感召力，有效扩大了岳阳的知名度。在投入加大，服务提升，乡村生态游蓬勃发展的良好环境下，我县的乡村旅游体系正益完善。

(三)经济效益趋明显。

“十二五”期间，我县累计接待境内外游客972.26万人次，旅游总收入75.378亿元。2015-共接待境内外游客320.1万人次，同比增长29%;实现旅游总收入26.01亿元，同比增长30%。生态优势正逐步转化为经济优势，蓬勃兴起的森林旅游，正逐渐成为富民强县的支柱产业。

森林旅游业的发展是建立在生态建设基础上的可持续发展。森林旅游建设始终坚持“保护和开发相结合”的原则，大云山国家森林公园等各景区相继科学编制了《大云山旅游开发整体规划》和多个单项规划，在不破坏自然生态环境的基础上，通过森林抚育和林种结构调整，打造了一批生态功能强，观赏价值高的森林景观片区，最大限度的发挥了森林的景观效果和生态效益。

在森林公园建设和森林旅游开发中，我县积极倡导社会参与，着力增强森林旅游的辐射能力。积极引导当地农民，通过兴办农家乐餐饮、旅游品商店、林果园等各类民宿经济，拉长旅游产业链，促使林业增效，农民增收，彰显出森林旅游的巨大社会效益。