岳县商粮字〔2023〕2号C1类  同意公开

胡鑫鹏委员：

　　您提出的《关于加快发展“夜经济”的建议的提案》收悉。现答复如下：

　　近年来，县商务粮食局通过举办美食节、年货节、建材家居节、文化旅游节、发放消费券等活动，大力开展促消费活动，激发城市活力，助力夜间经济发展，提升对年轻人的吸引力度。

　　一、工作开展情况

　　1.丰富消费促进活动。

　　坚持以“节”兴消、以“劵”促消、以“改”畅消、以“制”保消，推动消费市场回升，通过持续举办多领域、多层次、多元化的消费促进活动，建立“贯通全年、四季持续、消费繁华”的促消费格局，打造“多元融合、模式创新”的促消费平台，实现“月月有活动，季季有特色，全年可持续”的促消费模式。加力巩固家电、家居等大宗消费，着力提振餐饮、娱乐、旅游等传统消费，加快发展数字、健康、智能等绿色消费，积极扩大老字号、县农精品、名特优新等品牌品质消费。紧盯春节、元宵等传统消费节，聚焦重点传统消费领域。1-6月共开展9次促消费活动，人流量达62.8万人次，带动餐住、农副产品等销售额达2370.7万元。先后在亿丰时代广场举办了“嗨购年货岳阳县2024年货消费购物节”；在发到家生活超市开展了“庆元旦·迎新年”年货节；在张谷英、大云山、刘备洞峡谷、相思山、岳阳樱花园、黄秀农耕文化园、八仙云居向东北三省免费开展旅游度假活动；在岳阳县花鼓戏传承剧院举办的“湘当有味在巴陵欢欢喜喜过大年”2024年岳阳县“迎新春过大年”系列主题活动；在发到家生活超市、万兴佳亿超市针对女性同胞推出“三八”她消费商品折扣活动；岳阳樱花园景区举办的2024年岳阳县第六届樱花节暨全民樱花跑活动；张谷英景区与研学旅行有机结合开展活动；5月19日在张谷英举办“2024年5·19中国旅游日湖南宣传活动暨张谷英古建筑文化旅游推广活动”；“6·21 国际瑜伽日”在荣湾湖广场开展“授人以瑜 健康荣城”岳阳县新商业联盟促消费文化活动。有效促进消费回暖，带动夜间经济商圈的节日和餐饮消费。

　　2.促进餐饮业提质增效。积极配合湖南省组织的“味道湖南”美食季活动，开展了“岳阳县味道”美食季系列活动，“味道湖南”岳阳县味道4道名菜入选（中洲芙蓉蟹盒、姜辣岳阳王鸽、红烧岳阳王鸽、富贵长寿肉）。

　　3.设置夜间消费售卖点。我县城管局在城区内文胜农村淘宝一侧人行道、民中路北侧人行道、黄沙街路口、贺坪路与青山路交界十字路口、亿丰广场肯德基斜对面、9634市场门口两侧人行道、智慧农贸停车场两侧人行道、天鹅影剧院前坪、文艺西路一侧人行道等9处地方设置了夜间消费售卖点，进一步满足了广大市民购买需求。

　　4.积极引进知名品牌、免税店。引进肯德基、耐克、阿迪达斯、跨境电商免税店等国际国内知名品牌落户我县。与岳阳片区弘元集团“跨区域合作”，成功签约落地县域首家免税店——湖南自贸区跨境零关税商品直购中心(HOYO悦购)。

　　二、存在的主要问题

　　近年来，我县在促进消费方面虽然做了一些具体工作，取得了一定成绩，但与省市县领导要求还有一定差距，但客观分析仍存在一定短板，主要表现为:

　　（一）夜间经济缺乏规划。缺少对夜间城市生活的整体规划和政策引导。交通、城管等相关部门尚未形成完善的促进夜间经营活动机制。夜间特色还不够凸显，夜间经营主要以餐饮娱乐为主，市场业态单一，地域特色不明显，市民体验感不强，缺乏竞争力。

　　（二）消费主体流失严重。一是居民不断升级的消费需求与我县目前中高端消费供给不足之间的矛盾；二是我县地理位置毗邻武汉商圈、长沙商圈、株洲商圈三大成熟商圈，消费者被外地商圈吸引；三是县城居民汽车、住房消费从县域流向市中心城区。

　　（三）消费能力有待提升。住房、汽车、家电、家居等大宗消费有所下降，居民消费风险意识增强，消费意愿下滑，消费信心不足，消费市场结构不优。

　　（四）促消费资金不足。举办促消费活动需要搭建舞台、广告宣传、媒体跟进、平台参与需要一定资金，企业自筹困难，商家不愿赞助，导致活动开展受影响。建议政府给予一定的促消费资金扶助。

　　三、下一步促消费工作计划

　　（一）加强夜间经济规划,丰富夜间消费业态

　　1.选定县城核心商业区(如亿丰时代广场、新天地商业中心)，打造综合性夜间消费集聚区，集中布局餐饮、购物、娱乐等多种业态。

　　2.依托特色街区，如贺坪路、车站路等布局改建一批发展夜间经济的特色街区。

　　3.引入更多具有地方特色的美食品牌，打造美食夜市，举办美食节等活动。

　　4.发展夜间亲子游乐项目，如儿童乐园、亲子互动体验区等。

　　5.加强夜间灯光景观设计，打造具有吸引力的夜景照明，营造独特氛围。

　　6.建立多部门联动协调机制，交通、城管等部门共同研究并出台促进夜间经营的具体政策和措施。

　　（二）应对消费主体流失，加大招商、宣传力度

　　1.加大对中高端消费领域的招商引资力度，引入更多优质品牌和商家，满足居民升级的消费需求。

　　2.加强本地商业的宣传推广，突出本地特色和优势，提高对消费者的吸引力，减少被外地商圈吸引的情况。

　　3.鼓励我县居民在县域内进行汽车、住房等消费，增强本地消费市场活力。

　　（三）提升消费能力、带动消费

　　1.借助推动大规模设备更新和消费品以旧换新政策来稳定住房、汽车、家电、家居等大宗消费市场，减轻居民消费负担。

　　2.通过宣传引导等方式，增强居民消费信心，提升消费意愿。

　　（四）解决促消费资金问题

　　1.积极争取政府对促消费活动的资金支持，明确资金扶持的具体方式和标准。

　　2.创新商业模式，吸引个体和团体参与促消费活动，减轻企业和商家的资金压力。

　　感谢您对商务粮食工作的关心和支持。

　岳阳县商务粮食局

　　2024年7月20日

　　承办负责人：朱山

　　承办人及联系电话：冯桂，0730-7629635